Was ein Kampagnenbriefing wirklich braucht Wer schon einmal eine Kampagne vorbereitet hat, kennt die Situation. Das Briefing liegt auf dem Tisch, die Fragen wirken überschaubar. Trotzdem zieht sich der Prozess am Ende viel länger als gedacht. Das liegt aus unserer Erfahrung selten am Dokument selbst. Die meisten Briefings sind schnell ausgefüllt, wenn alle relevanten Informationen bereits vorliegen. Die eigentliche Herausforderung liegt tiefer: Das Briefing macht sichtbar, welche Entscheidungen im Unternehmen [...]