{"id":2871,"date":"2022-02-24T16:19:58","date_gmt":"2022-02-24T15:19:58","guid":{"rendered":"https:\/\/b2binteractive.de\/?p=2871"},"modified":"2026-05-14T14:11:47","modified_gmt":"2026-05-14T12:11:47","slug":"so-funktioniert-programmatic-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.b2binteractive.com\/de\/so-funktioniert-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"So funktioniert Programmatic Advertising"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1456px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:20px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-content-alignment:center;--awb-text-transform:none;\"><p>Programmatic Advertising macht automatisierte Ausspielung von Werbemitteln auf optimalen Werbepl\u00e4tzen m\u00f6glich. (Foto: Pixabay)<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:2%;margin-bottom:2%;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;border-color:var(--awb-color3);border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-content-alignment:left;--awb-text-transform:none;\"><h3><strong>Was ist Programmatic Advertising?<\/strong><\/h3>\n<p>Programmatic Advertising ist im B2B-Marketing derzeit eines der zentralen Schlagw\u00f6rter. Seit etwa 2018 ist diese datengetriebene Marketingstrategie in aller Munde und hat sich gegen den etwas griffigeren Begriff des Real-time-Advertisings durchgesetzt. Programmatic Advertising zielt auf automatisierte Ausspielung von Werbemitteln in Echtzeit ab. Der Vorteil: eine permanente Anpassung der Kampagne auf das Verhalten der Zielgruppe und eine deutliche Reduktion von Streuverlusten. Ein nicht zu untersch\u00e4tzender Nebeneffekt dabei ist, dass das Budget f\u00fcr eine Programmatic-Kampagne vergleichsweise gering anzusetzen ist.<\/p>\n<p><strong>Wie funktioniert Programmatic Advertising?<br \/>\n<\/strong><br \/>\nDie Kollegen vom Interactive Advertising Bureau \u00d6sterreich haben hierzu einen netten Erkl\u00e4rfilm erstellt.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:600px;--awb-max-height:360px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:60%;\" ><iframe title=\"YouTube video player 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Q9osFwZHizQ?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"600\" height=\"360\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-content-alignment:left;--awb-text-transform:none;\"><p>Im Zentrum von Programmatic Advertising steht eine aussagekr\u00e4ftige Datenbasis. F\u00fcr die erfolgreiche Kampagne m\u00fcssen Sie nicht nur genau wissen, <em>wen<\/em> Sie eigentlich erreichen m\u00f6chten, sondern vor allem auch: <em>wie<\/em> Sie die Zielgruppe ansprechbar machen. In Datens\u00e4tzen sind diese Informationen abgespeichert \u2013 so haben Sie einen permanenten \u00dcberblick dar\u00fcber, wie gro\u00df Ihre Zielgruppe ist, wo sie sich bewegt und f\u00fcr welche Themen sie sich interessiert. Die tats\u00e4chliche Arbeit \u00fcbernimmt dann aber eine sogenannte Data Management Platform: Sie verbindet Advertiser und Publisher, indem sie Angebot und Nachfrage von Werbepl\u00e4tzen miteinander abgleicht: Den Werbeplatz gewinnt das \u201ebeste Gebot\u201c. \u00dcber einen Adserver gelingt dann das Ausspielen der Werbebanner automatisiert und in Echtzeit. So k\u00f6nnen selbstst\u00e4ndig optimale Werbepl\u00e4tze f\u00fcr Display-Kampagnen angepasst an das gesetzte Budget \u201eersteigert\u201c werden. Dadurch wird sichergestellt, dass die Kampagne unter den definierten Bedingungen optimale Ergebnisse erzielt. Dar\u00fcber hinaus optimiert die Data Management Platform Ihre Kampagne in Bezug auf die relevanten Parameter.<\/p>\n<h3><strong>Fazit: Im Team geht\u2018s leichter<\/strong><\/h3>\n<p>Die wenigsten Unternehmen verf\u00fcgen selbst \u00fcber eine ausreichend gro\u00dfe Datenbasis, ganz zu schweigen von einer Data Management Platform mit Anbindung an die relevanten Werbepl\u00e4tze. Hier kann ein professioneller Partner f\u00fcr Programmatic Advertising helfen, der Ihre Kampagne basierend auf Ihren Bed\u00fcrfnissen aufsetzen und optimieren kann.<\/p>\n<p><a href=\"\/kontakt\">Jetzt kontaktieren<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stellen Sie sich vor: Ihre Marketing-Kampagne startet \u2013 und nur einen Moment sp\u00e4ter bekommt Ihre Zielgruppe Ihre Werbemittel ausgespielt. Ganz gleich wie spezialisiert Ihre Kampagne ist: passende Fachkr\u00e4fte in Unternehmen sehen nun weltweit Ihre Werbebanner \u2013 und zwar genau auf den Seiten, auf denen sie sich bewegen. Dieses Szenario ist keine Science Fiction und schon heute problemlos umsetzbar \u2013 dank Programmatic Advertising.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2872,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[22,23],"class_list":["post-2871","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-b2b-marketing","tag-display-advertising"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>So funktioniert Programmatic Advertising<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Programmatic Advertising ist im B2B-Marketing derzeit eines der zentralen Schlagw\u00f6rter. 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