{"id":2866,"date":"2022-02-18T11:35:09","date_gmt":"2022-02-18T10:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/b2binteractive.de\/?p=2866"},"modified":"2026-05-14T14:16:45","modified_gmt":"2026-05-14T12:16:45","slug":"multichannel-marketing-wie-sie-kanaele-sinnvoll-kombinieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.b2binteractive.com\/de\/multichannel-marketing-wie-sie-kanaele-sinnvoll-kombinieren\/","title":{"rendered":"Multichannel-Marketing: Wie Sie Kan\u00e4le sinnvoll kombinieren"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1456px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:20px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-content-alignment:center;--awb-text-transform:none;\"><p>Durch die sinnvolle Kombination mehrerer Kan\u00e4le l\u00e4sst sich die Effektivit\u00e4t einer Marketing-Kampagne deutlich steigern. Foto: pixabay<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:2%;margin-bottom:2%;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;border-color:var(--awb-color3);border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Dreh- und Angelpunkt einer solchen Kampagne ist oft eine zentrale Plattform, die alle Bestandteile der Kampagne zusammenf\u00fchrt, etwa eine Landingpage. Die Zielgruppe wird crossmedial an mehreren Stationen abgeholt und dorthin gef\u00fchrt. Dann gilt es zu entscheiden, wie viele Kan\u00e4le bespielt werden. Eine allgemeing\u00fcltige optimale Zahl gibt es dabei nicht. Eine Studie des US-amerikanischen Marktforschungsunternehmens Gartner legt nahe, dass eine Kampagne mit vier oder mehr Kan\u00e4len bis zu 300 Prozent effektiver ist als eine, die nur auf ein oder zwei Kan\u00e4le zur\u00fcckgreift.<\/p>\n<h3><strong>Mehr Effektivit\u00e4t im B2B-Marketing<\/strong><\/h3>\n<p>Die Effektivit\u00e4t um 300 Prozent zu steigern klingt gut, doch damit ergibt sich f\u00fcr Unternehmen auch eine Herausforderung: Je mehr Kan\u00e4le im Einsatz sind, desto schwieriger wird es, diese auf Dauer zu pflegen und mit relevanten Inhalten zu best\u00fccken. Komplexe Kampagnen lassen sich h\u00e4ufig nur noch per Automatisierung steuern. W\u00e4hrend dies im B2B-Bereich derzeit vor allem f\u00fcr E-Mail-Marketing, Direct-Mail und SMS zur Verf\u00fcgung steht, d\u00fcrften k\u00fcnftig auch WhatsApp und andere Messenger-Dienste integriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3><strong>Solide Datenbasis als Grundvoraussetzung<\/strong><\/h3>\n<p>Es ist also sinnvoll, sich im Vorfeld ein klares Bild von der Zielgruppe zu machen, um zu wissen, welche Botschaft den Kunden auf welchem Weg am besten erreicht. Eine solide Datenbasis ist daf\u00fcr Grundvoraussetzung. Eine kanalspezifische Ansprache ist ohne Insights \u00fcber die potenziellen Kunden quasi unm\u00f6glich. Um die Kommunikation zu personalisieren, empfiehlt es sich zudem, Kontakte als einzelne Segmente zu behandeln. Diese Aufteilung l\u00e4sst sich mit Analysetools vornehmen. So k\u00f6nnen Kunden in Echtzeit dynamisch angesprochen werden.<\/p>\n<h3><strong>Botschaften passgenau kommunizieren<\/strong><\/h3>\n<p>Bei der Planung sollten Marketer auch Opt-In-Prozesse f\u00fcr Online im Auge behalten. Denn unabh\u00e4ngig davon, ob das Unternehmen per <a href=\"https:\/\/b2binteractive.de\/e-mail-und-newsletter-marketing\/\">Mail<\/a>, <a href=\"https:\/\/b2binteractive.de\/b2b-zielgruppe-in-den-sozialen-netzwerken-erreichen\/\">Social Media<\/a> oder App kommuniziert, m\u00fcssen Kunden zuvor ihre Zustimmung erteilen. Erst dann ist, seit Einf\u00fchrung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), rechtlich alles im gr\u00fcnen Bereich. Diese Pr\u00e4misse macht eine individuelle und nutzwertige Kommunikation besonders wichtig.<\/p>\n<p>Die strategische und konzeptionelle Planung einer Multichannel-Kampagne bedeutet f\u00fcr Unternehmen einen erheblichen Mehraufwand, da die verschiedenen Kan\u00e4le inhaltlich verkn\u00fcpft und aufeinander abgestimmt werden m\u00fcssen, um ihr Marketing-Potenzial optimal zu entfalten. Mit dem richtigen Wissen \u00fcber Kan\u00e4le, Datenerfassung und -analyse sowie verschiedene Tools lassen sich daf\u00fcr die Botschaften des Unternehmens passgenau kommunizieren.<\/p>\n<p><a href=\"\/kontakt\">Jetzt kontaktieren<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Heute haben Marketer die Wahl aus unz\u00e4hligen Kan\u00e4len: Neben Print, Radio und TV k\u00f6nnen auch Social Media, Suchmaschinen, Chats oder E-Mails zur Marketing-Kommunikation genutzt werden. \u00dcberall tummeln sich potenzielle Kunden. Doch nur wer es versteht, die unterschiedlichen Kan\u00e4le richtig zu nutzen und zu kombinieren, wird am Ende Erfolge verbuchen k\u00f6nnen. Das Wichtigste ist, den jeweiligen Kanal nicht isoliert zu betrachten, sondern die crossmediale Kampagne als Ganzes. Denn beim Multichannel-Marketing lassen sich durch die bestm\u00f6gliche Kombination wertvolle Synergieeffekte nutzen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2867,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[22,23],"class_list":["post-2866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-b2b-marketing","tag-display-advertising"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing-Kan\u00e4le sinnvoll kombinieren<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Doch nur wer es versteht, die unterschiedlichen Marketing-Kan\u00e4le richtig zu nutzen und zu kombinieren, wird am Ende Erfolge verbuchen k\u00f6nnen. 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