{"id":2839,"date":"2022-02-17T11:26:43","date_gmt":"2022-02-17T10:26:43","guid":{"rendered":"https:\/\/b2binteractive.de\/?p=2839"},"modified":"2026-05-14T14:15:49","modified_gmt":"2026-05-14T12:15:49","slug":"zentrale-marketing-trends-im-jahr-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.b2binteractive.com\/de\/zentrale-marketing-trends-im-jahr-2022\/","title":{"rendered":"B2B-Marketing 2022:  3 zentrale Trends im neuen Jahr"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1456px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:20px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-content-alignment:center;--awb-text-transform:none;\"><p>Trotz Pandemie: B2B-Marketer blicken hoffnungsvoll ins neue Jahr. (Foto: Pixabay)<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:2%;margin-bottom:2%;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;border-color:var(--awb-color3);border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><h3><strong>Marketing bleibt online<\/strong><\/h3>\n<p>Schon vor der Pandemie war der Trend vom Offline (Print- und Messe-) hin zum Online-Marketing kaum zu \u00fcbersehen. F\u00fcr Fachexperten war es darum wenig verwunderlich, dass in der Pandemie die Marketing-Budgets insgesamt zwar zur\u00fcckgegangen sind, die Ausgaben f\u00fcr Online-Werbung aber weiterhin stabil bleiben oder sogar steigen: Von Branding-Ma\u00dfnahmen bis hin zur \u201eK\u00f6nigsdisziplin\u201c Lead-Generierung profitiert das B2B-Marketing von der Allgegenwart digitaler Medien, der intensiven Nutzung durch die Zielgruppen und der Ortsunabh\u00e4ngigkeit. Auch steigendes Bewusstsein f\u00fcr umweltschonende Ma\u00dfnahmen ist vielerorts zu beobachten: Das Stichwort \u201eGreen Marketing\u201c zielt auf die Reduktion von CO2-Emissionen ab. Wenn Reisen reduziert und Print-Ma\u00dfnahmen zur\u00fcckgefahren werden, profitiert davon auch die Umwelt.<\/p>\n<h3><strong>Kein Marketing ohne Datenbasis<\/strong><\/h3>\n<p>Umso wichtiger aber, die Eigenschaften und Potenziale digitaler Medien im Blick zu haben, um das volle Potenzial des Online-Marketings zu entfalten. Dabei wird schnell deutlich: Datengetriebenes Marketing ist l\u00e4ngst absoluter Standard im B2B-Bereich, um den kaum ein Unternehmen mehr herum kommt. Das bedeutet allerdings auch, dass ohne eine solide Datenbasis die beste Strategie wenig Fr\u00fcchte tragen wird. Egal ob Markenbotschaften in der Zielgruppe lanciert oder Leads generiert werden sollen: Das Ergebnis der Ma\u00dfnahmen ist von der Qualit\u00e4t der genutzten Daten abh\u00e4ngig. Dabei sind Datens\u00e4tze weit mehr als nur unpers\u00f6nliche Informationen: Sie geben exakte Auskunft \u00fcber die Zielgruppe, Kontaktinformationen, den Bedarf und im g\u00fcnstigsten Fall sogar \u00fcber das Budget. Wenn Marketing-Ma\u00dfnahmen zu verpuffen scheinen, so liegt das oft an einer geringen Datenqualit\u00e4t \u2013 ein wichtiger Ansatzpunkt f\u00fcr Optimierungen im neuen Jahr!<\/p>\n<h3><strong>Marketing ist pers\u00f6nlich<\/strong><\/h3>\n<p>Einher mit einer datengetriebenen Zielgruppenansprache geht auch der Trend zu einer zunehmenden Personalisierung im B2B-Bereich. Zwar werden im B2B-Bereich in erster Linie Positionen und eben nicht Einzelpersonen adressiert \u2013 nichtsdestotrotz bleibt kaum etwas anderes \u00fcbrig, als die Bed\u00fcrfnisse der Entscheider genau in den Blick zu nehmen. Die Wahl geeigneter Kan\u00e4le ist also essenziell, ebenso Kenntnis \u00fcber das \u00fcbliche Nutzungsverhalten auf den Plattformen. So zeichnet sich schnell ab, dass B2B-Marketing immer direkter, immer zielgerichteter, immer pers\u00f6nlicher wird: Egal, ob Sie ihren Content an relevante Entscheider herantragen m\u00f6chten, Leads f\u00fcr eine bestimmte L\u00f6sung ben\u00f6tigen oder gar mit einer Account-Liste eine bestimmte Auswahl an Kontakten direkt ansprechen m\u00f6chten: B2B-Marketing ist pers\u00f6nlich \u2013 dieser Trend wird sich auch im kommenden Jahr best\u00e4tigen.<\/p>\n<h3><strong>Fazit<\/strong><\/h3>\n<p>Abseits konkreter L\u00f6sungen aus den Bereichen Content, Branding und Lead-Generierung zeichnet sich ab, dass Unternehmen vor allem auf eine solide Grundlage ihrer Marketing-Strategie Wert legen sollten. Konkret bedeutet das mindestens einen Mixed-Channel-Ansatz, der im Idealfall verschiedene Online- und Offline-Kan\u00e4le miteinander kombiniert, eine solide Datenbasis und eine zielgerichtete Entscheider-Ansprache. Ein Experte f\u00fcr B2B-Marketing kann hier bei Strategie, Setup und Durchf\u00fchrung helfen.<\/p>\n<p><a href=\"\/kontakt\">Jetzt kontaktieren<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jahreswechsel \u2013 eine beliebte Zeit f\u00fcr Kaffeesatzleserei! Wie jedes Jahr \u00fcberbieten sich die Fachmedien mit Prognosen f\u00fcr aktuelle Entwicklungen im B2B-Marketing. Von Content- \u00fcber Programmatic- bis hin zu Account-Based-Marketing wurden zu diesem Anlass in den vergangenen Jahren einige spannende B2B-Trends vorhergesagt. Aber auch viele Falschprognosen waren immer wieder zu lesen, wie beispielsweise das ewige Lied vom Ende der Lead-Generierung im B2B-Marketing.<br \/>\nDrei Trends sind allerdings kaum von der Hand zu weisen \u2013 und werden das neue Jahr ma\u00dfgeblich pr\u00e4gen: Hier also ein Blick auf die \u00fcbergeordneten Strategien in der B2B-Marketing-Welt!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2840,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[22,23],"class_list":["post-2839","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-b2b-marketing","tag-display-advertising"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing-Trends im neuen Jahr<\/title>\n<meta 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